El marketing de contenidos es todo un arte, pues se trata de comprender exactamente qué necesitan saber los usuarios que llegan a las puertas de tu empresa digital, para así atraerlos como abejas a la miel y mantenerlos contigo. Hablamos de una estrategia orientada a crear lazos de credibilidad, y sobre todo de emotividad, entre las empresas y sus clientes. Pero como todo arte, requiere de ciertos talentos y recursos para poder dominarlo, por eso, en este post voy a hablarte de herramientas de marketing de contenidos que te ayudarán a cristalizar tus campañas y estrategias. ¡Veamos!

Herramientas de marketing de contenidos: entremos en contexto

Como ya te dije, el marketing de contenidos nos ayuda a atraer y fidelizar clientes. Con contenidos de valor, que podemos hacerle llegar a la audiencia de diferentes formas, ponemos en manos de nuestro público soluciones a problemas, conocimientos de interés así como materiales de consulta y entretenimiento que lo harán crear lazos con la marca.

Pero esto no solo se trata de saber redactar, hacer videos creativos o diseñar infografías. Por muy buenos que sean, para que estos materiales funcionen necesitan ser gestionados con las herramientas de marketing de contenidos que mejor se adapten a nuestra estrategia, al tipo de empresa y a los resultados que buscamos. ¡Hay muchas en el mercado!

Veamos algunas características del marketing de contenidos

• Es creativo: al usar una narrativa y elementos gráficos innovadores, además de tocar temas valiosos y relevantes, enfocamos la atención, logramos entretener y podemos aportar algo diferente y memorable a nuestros clientes, quienes a su vez encontrarán valor en la experiencia de quedarse en contacto con la marca.
• Es confiable: pues está obligado a utilizar fuentes documentales serias y reconocidas para su confección y desarrollo.
• Es puntual para el usuario: porque debemos saber detectar su inclinación cuando busca temáticas concretas o cuando su preferencia son tópicos  más documentados. 
• No es intrusivo: por el contrario, crea toda una vía de reciprocidad en los clientes con la empresa de forma agradable y satisfactoria.
• Es constante: solo así podrás lograr los objetivos que te propones a largo plazo.
• Es planificado: porque de esa manera podrá abordarse, a través de un calendario editorial, los temas fundamentales de la marca y sus audiencias.
• Tiene múltiples canales: incluye blogs, página web, redes sociales, emailing, mensajería instantánea… la clave está en saber elegir el más adecuado para llegarle a nuestro público.

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Gracias a estas herramientas se pueden automatizar tareas y acciones, optimizar los flujos de difusión, crear mejor contenido y realizar múltiples actividades que elevarán el nivel de tu inversión.

1. HubSpot

Esta herramienta ofrece un software muy completo para el análisis de datos y optimizar SEO. Cuenta con un sistema de gestión eficiente de interacción empresa-clientes y para la optimización de los tiempos y los flujos de trabajo.

2. RD Station

Ayuda a optimizar el posicionamiento en buscadores a través de técnicas de SEO y mejora la experiencia del usuario. Ofrece plantillas prediseñadas e incrementa el alcance de las redes sociales.

Analiza en tiempo real las interacciones e identifica aquellos prospectos que ya están preparados para pasar al área de ventas.

3. Hootsuite

Esta herramienta está directamente enfocadas en las redes sociales. Básicamente, es un gestor de contenidos y publicaciones. Es muy práctica porque los usuarios simplemente tienen que programar sus publicaciones, además brinda acceso a métricas y datos.

4. Canva

Excelente herramienta para el diseño de contenidos. Es muy fácil de usar y totalmente gratuita. Está llena de plantillas y recursos para acercar al diseño gráfico a personas sin experiencia en el área.

5. GetResponse

Es una alternativa para negocios de todos los tamaños, con un plan gratis para siempre y opciones pagas que incluyen sus funciones más avanzadas. Sirve para emil marketing, crear landing pages y marketing para ecommerces.

6. Emarsys

Realiza análisis y proyecciones a futuro. Puede estudiar comportamiento de usuarios y predecir los contenidos y productos que les interesa. También tiene la capacidad de diseñar campañas de email marketing y redes sociales, segmentar el público, entre muchas otras tareas avazadas.

7. Google Analytics

Esta herramienta pionera se ha consolidado como una de las mejores alternativas gratuitas para las empresas que emprenden estrategias digitales. Proporciona el comportamiento del usuario cuando ingresa a los contenidos y, en general, acerca del tráfico, respaldada por el buscador por excelencia.

8. Google Search Console

Es como un supervisor de las búsquedas, ayuda a solucionar problemas relacionados con spam, así como mantener el sitio web con interrupciones mínimas. Esta herramienta comprueba el estado de la indexación de los sites en el buscador para optimizar su visibilidad.

9. SEMrush

Analiza palabras claves y detecta oportunidades de posicionamiento. Aunque tiene una versión gratuita, es más recomendable la versión pagada, sobretodo en estrategias de largo alcance.

10. ION Interactive

Este software es especializado en la creación de páginas de contenido interactivo,

11. Buzzumo

Se encarga de espiar a la competencia y sus contenidos más exitosos.

12. Feedly

Se trata de una aplicación móvil que puede utilizarse en horas o minutos “muertos”, es decir, mientras se espera el autobús, en las horas de descanso en el trabajo, o en cualquier otro momento que resulte muy poco productivo.  Es un lector de RSS para agregar, recopilar y compartir contenidos desde diferentes sitios web.

13. Google Adwords

Es el planificador de palabras clave, una herramienta aliada para los profesionales del SEO y las estrategias de difusión y distribución de contenidos de interés.

14. Hotjar

Analizar la forma en que los usuarios navegan en la página web de una marca o empresa.

15. SimilarWeb

Gracias a esta herramienta estarás al tanto de los  movimientos que desarrollan tus principales competidores en Internet.

16. QuillEngage

Es un gran complemento para Google Analytics, ya que permite convertir en texto los resultados de sus informes.

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Soy Juan Luis Auccatoma, tengo más de diez años de experiencia en marketing digital, soy experto hacer escalables las empresas digitales. Puedo llevar tu emprendimiento de la idea al éxito.

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